□ 李晓丽
4月30日，康佳集团（深圳证券交易所证券代码000016、200016）正式发布了2008年年报和2009年一季度报。年报显示：2008年深康佳实现营业收入122.05亿元，同比增长0.3%；实现净利润2.51亿元,同比增长21.11%，净利润连续三年较大幅度增长；公司库存净额同比下降12.3%，连续三年保持下降趋势；资产负债率为61.97%，同比下降2.37%，公司财务状况良好，资金周转顺畅。
康佳董事局秘书肖庆向记者表示，康佳2008年抵御住了灾害性天气、金融危机等因素对销售收入的负面影响，抓住了彩电产品的消费升级和奥运商机，保证了销售收入同比略有增长。通过进一步强化技术创新，以运动高清液晶为代表的高端产品销售比重大幅提升，实现了净利润连续三年较大幅度增长。
肖庆透露，面对全球金融危机可能加深的威胁，从2008年第四季度起，液晶面板和液晶模组制造商纷纷采取了减产措施，导致2009年液晶面板、液晶模组持续缺货。受此拖累，同期公布的2009年一季度报显示，康佳期内实现营业收入26.11亿元，实现净利润4023万元，出现同比下降。
平板突围 强势登顶
康佳2008年年报显示：报告期内，该公司主营业务板块保持着强劲增长，内销彩电业务表现突出，实现销售收入83.65亿元，同比增长3.7%。中怡康数据显示：2008年底，康佳集团的彩电产品总体市场占有率排名第一；CRT电视占有率量、占有额保持双第一，最高达23.34%，领先于竞争对手近7个百分点；平板电视占有率也不断攀升，市场排名也由国内外全品牌的第五位跃居到2008年年底的第二位。
肖庆介绍说，康佳彩电业绩的高速增长主要是抓住了奥运商机，以“运动高清”平板为拳头产品迅速占领市场。据记者了解，康佳今年推出了多款专门针对奥运设计的创新产品。2008年3月，推出运动全高清液晶电视i-sport08系列，画质和功能均达到业界最高水平，并成为水立方专用电视产品。同年9月，康佳推出了厚度仅3.5厘米的全球最薄液晶电视i-sport68系列。从2008系列到68系列，康佳继续保持在“运动高清液晶”高端市场的引领者地位，企业盈利能力得到显著提高。
此外，“家电下乡”也成为拉升康佳整体业务增长的新助力。2008年康佳积极响应国家家电下乡政策，深耕三四级市场，完成了近2000家二三级市场渠道终端门店的平板化改造，使一级城市和地、县市场联动发展。据了解，自2008年12月“家电下乡”推广工程开展以来,康佳在地县农村市场销售收入接近6亿元，同比增长幅度超过20%。
多元业务 放量增长
除了彩电业务的放量增长，康佳手机、白色家电、LED、数字网络等多元化业务也高歌猛进，取得突破性增长。康佳通信科技公司总经理李宏韬对记者透露，康佳手机在国产手机一片惨淡的背景下，今年在国内市场推出了“双卡双待”、“精钢”等系列，在双卡双待市场上实现了行业领先。
白色家电方面，康佳则以“节能”概念为推广核心，推出了行业领先的日耗电0.4摄氏度以下的顶级节能冰箱。据了解，2008年，康佳冰箱在城市市场成功实现了连锁渠道的突破，在全国超市系统冰箱排名提升到全品牌第四名，创下历史最好成绩；传统优势的县级市场，覆盖率也由上半年的53%提升至下半年的84%。
新兴业务方面，LED业务销售规模突破亿元大关，并通过北京盘古大观巨型LED屏、王府井大型LED屏等多个项目的实施，进一步确立了康佳在国内LED大屏幕显示领域的领先地位；数字网络业务销售规模也突破亿元大关，创造了该业务历史最好业绩。
进军上游 跨越发展
金融危机给以欧美市场为主战场的外资家电巨头沉重的打击，而对于长期扎根中国市场的国产品牌来说却是一个重新崛起、实现跨越式发展的机会。
肖庆表示，通过坚持和深化价值经营策略，康佳盈利能力近年来得到显著提高。在业务稳健发展的背景下，康佳在2008年得以规划、完善公司新的战略布局，并酝酿实现进一步跨越式发展。
据记者了解，2008年8月，康佳集团宣布投资8.86亿元，在江苏昆山建设8条液晶模组生产线，计划2009年年底投产。该厂是目前中国最大的液晶模组基地，建成后将大大提高康佳对液晶电视产业链的掌控程度，使康佳建立起战略性的成本优势和差异化竞争能力。位于深圳科技园的康佳研发大厦工程也在2008年顺利奠基启动，显示了康佳进军上游核心技术的信心。
业内人士分析说，在金融危机带来的阵阵寒风之中，康佳2008年业绩依旧保持稳定增长，显示企业发展战略布局正日趋成熟。虽然由于金融危机，中国平板市场在2009年上半年会面临一定困难，但由于外资品牌受金融危机的影响更大，国产品牌将在2009年夺回平板市场的竞争优势。同时，随着康佳昆山液晶模组基地等项目的启动，康佳对产业链的掌控能力得到进一步提升。在经历了连续几年的稳定发展后，2009年，康佳将在稳健经营的基础上，踏上新的跨越式发展之路。
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