个性DIY 精彩地板受热捧

本报讯  从锁扣技术首吃螃蟹，到油漆面技术的独领风骚，再到“负离子”技术的先拔头筹，大自然地板通过这些核心技术的独占把自己推向了“领袖”的宝座。近日，大自然地板个性定制（DIY）技术的研发成功又引起了业界的强烈震动。
当前，中国木地板行业内众多企业遭遇了前所未有的两重“尴尬”。一是随着楼市进入调整期，地板行业迎面而来的是销量下降、利润缩水、营销成本走高等困难，众多企业在营销上显得“捉襟见肘”，生存压力导致的后果就是降低生产成本、降低研发投入以图平稳过渡，然而这个“寒冬”的残酷却是遥遥无期，不少企业意志消沉，在金融风暴的阴影中“香消玉损”，无力回天。二是当所有人目光都投向刚性需求时发现，蕴藏刚性需求的人群却是“个性十足”的80后。80后主流人群对地板款式的要求几近“苛刻”，对“时尚”的呼喊不绝于耳，个性地板需求愈演愈烈。传统地板纹理的呆板显然不能满足“个性化心理”的需求。降低成本以自保与加大投入出新品的这对矛盾让大自然地板和众多企业一样，面临着巨大的思想斗争。
“有需求就有市场，一切为消费者之需，DIY技术研发必须立项。”大自然地板董事长兼总裁佘学彬在产品研发专项会议上坚定地说。时隔6个月，经过反复论证以及多项生产、安装技术实验，从购置独立生产线到配色专家的引进，以及人力物力的大规模投入，一款成熟的可批量生产的个性定制地板终于2009年3月成功面市。这款能够充分满足个性消费的地板在不到半个月时间，所有货品当即抢购一空。销量的激增，自然信心满怀，一个全国2500多家专卖店的销量网络全面铺货，把这个被众人定位为“残酷寒冬”的市场搅了个“热火朝天”。
时尚的一个主要特征，就是消费者可以按照自己喜欢的方式来展现自我。大自然精彩地板顺应了消费潮流，被消费者热捧也就顺理成章。(魏晨)

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