现代起亚锁定体育营销

本报讯  当前，愈演愈烈的金融危机仍未见底，其带来的负面影响正在进一步向全球金融市场蔓延，并且迅速影响到实体经济，尤其对汽车产业带来了巨大冲击，导致全球汽车销量急剧下降，其中，美国通用汽车更是从世界汽车巨头沦为泥足巨人。而在这水深火热的汽车市场上，我们发现了大展体育营销的汽车厂商??韩国现代起亚汽车，其灵活的体育营销手段，不仅吸引全球数亿观众的眼球，还向他们传递了激情、活力、坚韧不拔的体育精神，也同时有效提升了现代起亚汽车自身的认知度以及美誉度。
所谓体育营销，就是借助体育赛事相关传播和推广，借以实现打造自身知名度和美誉度的营销。因此，对于在全球范围展开激烈竞争的跨国公司来说更具有意义。越是世界级的赛事，转播范围就会越广，而随即电视将成为高级的广告牌。
如果没有足够的魄力，在这萧条的经济下是不会打出体育营销牌的。被誉为现代汽车营销奇才的李丙皓专务，其实还是著名的体育营销专家，他经常将汽车和大众喜爱的足球联系在一起。“因为足球是全球通用的语言，更是一种能够凝聚不同民族、种族、信仰的力量。这种力量，也能够深深影响着现代起亚汽车和它既有及潜在的消费者。”
1999年以后，现代起亚汽车和大众喜爱的足球一直联系在一起，它也成为了世界杯和欧洲足球联赛的赞助商。每一个世界主要足球赛事举行的地方都悬挂着现代起亚汽车的标志。2006年德国世界杯期间，现代汽车通过64个赛场广告牌，每场比赛播放3次30秒的电视广告，每场比赛平均出现15分钟现代汽车的标志。以最简单的方式计算，公司也会收到7万亿韩元以上的广告效果，比数千亿韩元的赞助费高出几倍。现代汽车将继续担任2010年南非世界杯的赞助商。
除此以外，北京现代于2004年成为国内顶级赛事中超联赛的赞助商，2006年则为德国世界杯的官方合作伙伴，在2008奥运年，北京现代组织2008名车主参观奥运，“悦动”冠名央视的欧洲杯直播。
现代起亚汽车相关人士表示，足球是一个充满奇迹的体育运动，而现代起亚汽车在汽车产业上经过 多年的发展历程也创造了汽车业的奇迹，这正是现代起亚汽车与足球冥冥之中的缘分。
在世界经济一片下滑之声中，为在某一竞争市场站稳脚跟，于激烈的竞争中分得一杯羹，众厂商纷纷使出包括价格战、广告运动、公关大战等在内的多种杀手锏和竞争招数。在激烈的市场战争中，单凭产品层面上的竞争已难以提升企业的综合竞争力与抗衰老能力。要在某一市场上获得长久、稳固的发展，良好的企业品牌知名度、美誉度才是金牌保障。
体育营销，之所以让众多汽车厂商趋之若鹜，根本原因在于它对产品终端市场表现将具有重大的推动作用。明星效应和消费者对体育运动的热捧，为体育营销造就了一双“看不见的手”。可见，好的体育营销在提高企业品牌形象、促进终端表现等方面具有事半功倍的效果，而现代起亚在全球的体育传统和情缘，更是加大了其在中国体育营销的深度和广度。
现代起亚相关人士表示，体育永远是企业与当地消费者沟通的最佳平台，现代起亚汽车在今后展开的体育营销中，会继续为消费者带来激情、活力、坚韧不拔以及在任何困难面前不放弃希望的精神。现代起亚与全世界消费者一起抱有必胜的信心，以战胜眼下这场金融危机。
(晓丹)

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