网络媒体开创电视剧首播新时代

近日，国内著名视频网站优酷正式宣布，优酷获得由著名导演康洪雷导演的国庆献礼大剧《我的团长我的团》的首轮同期播放权，在3月初与北京、上海、江苏、云南四家卫视同期首轮播出该剧，开创了国内电视剧热播巨制的视频媒体合作、推广发行和广告营销先河。
业内人士分析说，热播大剧具有持续升温、口碑升级、多轮不衰的市场规律，在视频网站的热播周期更是呈倍数延伸，其营销价值在网络视频上的呈现也将同比攀升。热播剧通过视频网站不仅延续了电视台播出周期的热度，用户观众还可随时点播、连播、互动评议，其推广周期更长、内容延展性更强，互动效果更佳，更大范围地覆盖不同的观众群。而优酷也通过互联网电视平台的多元化呈现，丰富电视剧营销的多样性。
从电视剧播出和观众收看模式来看，视频网站与卫星电视同步播出无疑是推广过程中的最佳渠道组合，能够实现内容的有效传播，而视频网站又具有观看不受时间、方式限制的优势，使得观众主动获取剧情更加便捷、灵活。区别于电视的播放模式，优酷作为《我的团长我的团》的首播平台之一，显现出视频媒体的独特传播优势，剧集在优酷的连播更具时效性，灵活满足观众的收看需求，优酷对该剧极具差异化的播出和观看模式成为电视台的有力补充。
在视频网站中，有不少网站都版权官司缠身，而优酷CEO古永锵表示，长期以来，优酷都在引领着中国网络视频业的正规化发展进程。“我们在2009年开春即获得《我的团长我的团》首轮播放权，开辟了优酷剧场模式中‘首播剧场’这最为亮丽的营销形式，可谓优酷在新的一年里‘合计划’战略延伸的头条利好消息。与其说这是优酷在牛年版权和营销上的开门红，我更觉得这是中国网络视频行业乃至互联网与电视剧产业发展的趋势，优酷率先成功地迈出了第一步，为行业发展树立了成功典范。”
另据记者了解到，美的精品已买断优酷所有关于《我的团长我的团》的前帖广告。优酷与美的合作由来已久，双方一直保持良好的合作关系，美的对优酷的品牌及视频营销予以认可，恰好表现了美的在对新媒体战略思路及视频营销的高度前瞻性。谈及为何选择优酷进行热播剧的投放，美的精品表示美的一直乐于尝试新媒体营销，与传统电视媒体相比，视频网站的播放形式、覆盖人群更为精准及优化，而此次优酷开播《我的团长我的团》一剧，不仅是影视剧营销的首度创新，同时在整个互联网行业也有引导意义。（王珊珊）

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