本报记者 孙吉光
还当人们在探讨“金融危机对体育产业影响几何”的时候，瑞典跨国集团Fenix Outdoor AB旗下Fjallraven ＆ Hanwag（北极狐）户外用品公司高管首次集体亮相北京。
在Fjallraven＆Hanwag品牌2009～2010年中国市场战略暨合作洽谈会上，FENIX集团公司总裁Martin Nordin先生接受本报记者采访时表示：“金融风暴不仅对FENIX集团没有产生负面影响，根据以往经验，户外体育用品行业还具有‘反经济周期’增长的特性。人们将有更多的时间参与户外运动和徒步旅行。”
Martin Nordin先生表示，中国已是户外体育用品增长速度最快的市场，是所有高端品牌最感兴趣的市场之一。“中国的户外用品市场将进入世界前列，也将使参与其中的我们获得巨大的成功。同时我们准备扮演这样一个角色，向中国消费者介绍一种户外生活方式的美妙经历。我们的战略不是为了获得快速成长，也不是为了获取短期效益。而是为了在世界上最活跃的市场建立长期发展。并将与我们的合作伙伴一起，通过始终如一的及长期的合作来实现我们长远的目标，即成为中国最好的户外用品公司。”
瑞典跨国集团公司Fenix Outdoor AB创建于1950年。公司创建伊始，创始人Ake Nordin先生在阿尔卑斯山脉中的智慧型动物Fjallraven（北极狐）的启发下创立了专业设计和制造户外运动产品的公司－Fjallraven（北极狐）公司，其首创产品品牌也由此而得名。Fjallraven（北极狐）品牌产品以其强大的功能和高品质，早在上个世纪80年代就荣获了“瑞典皇家荣誉徽章”，享有瑞典皇室户外活动必备产品的殊荣。
随着公司的发展和Fjallraven（北极狐）北欧户外领军品牌及欧洲著名高端户外品牌地位的确立，Fjallraven（北极狐）公司相继收购了瑞典户外炉具品牌Primus，户外专业服装品牌Tierra和德国的顶级户外鞋hanwag三个世界著名的高端专业户外产品品牌。2001年正式成立跨国集团公司：Fenix Outdoor AB，2008年2月24日在ISPO CHINA上正式宣布进入中国市场后，成立了中国合资子公司－江苏飞耐时户外用品有限公司，迈出了实现Fjallraven ＆ Hanwag品牌进入中国市场战略性目标的关键一步。由于Fjallraven ＆ Hanwag品牌一年来在中国市场极大的影响力和集团公司高层集体来华参加ISPO CHINA，所以此次会议更加引起了全国各地的户外、体育专业观众和媒体的广泛关注与支持。
除中国内地外，Fenix Outdoor AB的销售网络已经遍及欧洲的18个国家和亚洲的日本、及我国的台湾地区。2008年的销售额高达9亿瑞典克朗。
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