| 1.6升排量车型占总销量超过2/3 东风日产：汽车振兴计划出台正当其时 | |
| 2009年1月14日，中央政府出台汽车产业振兴规划，涵盖提升产业竞争力和刺激消费两大方面。其中，最为引人注目的是，从2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下排量乘用车按5%征收车辆购置税。 该消息发布之后，东风日产立即对中央政府该决策表示热烈欢迎。东风日产副总经理任勇说，该规划在2009年初时出台，正当其时，中国汽车业的确需要这样一个规划来拉动提升。任勇说，该规划既有刺激消费的现实手段，又有促进产业发展的中长期考虑，同时也鼓励新能源汽车的发展，是一个有高度、有执行力的振兴规划，该规划势将对中国汽车产业产生积极而正面的推动作用。 1.6升黄金排量优势凸显企业与市场实现双赢 对于汽车产业振兴计划的提出，任勇称，购置税减免政策对于东风日产而言，更是重大利好，将直接拉动东风日产的销量。因为，1.6升排量车型在东风日产全车系中占据冠军的销量位置，涉及到骐达、颐达、骊威、轩逸等多款主力畅销车型。这些车型在购置税减免之后，将立即让消费者减轻超过4000元的负担，这将对东风日产的销量产生直接的拉动作用。 近年来，随着能源紧缺以及环保理念的深入人心，1.6升黄金排量的车型在车市中越来越受到消费者的青睐，也在市场上表现出了卓越的竞争力：以东风日产为例，1.6黄金排量车型款式众多，从小型到中型的车身可以满足人们的不同需求，与此同时，主力车型从10万元左右到15万元左右的价格跨度更容易为人接受；再次，从技术上看，TIIDA、骊威安全性与经济性兼顾，而轩逸充沛的动力能够满足乘满5人时的需求，1.6升排量引擎的油耗也比较节约。 据不完全统计，1.6升车大约占据了市场份额的60%，这无疑是竞争最为激烈的阵地，也是最据消费潜力的“黄金”市场，东风日产在该市场频频出击制胜，不仅对其性能、环保、节能等诸多技术研发提出了更高的要求，更为其全面实现绿色增长蓄积了强大的能量。此次新能源汽车战略的出台，刺激消费市场萌发更多消费需求，而在汽车产业发展政策的大力支持下，1.6升黄金排量车型细分市场的竞争必将进一步加剧。 而目前，东风日产出色的市场表现已经为其分得一杯羹，抢先赢得了话语权：首破1.6升排量小车10万大关的精品小车骊威截至11月10日提车数量已达到100032台，日平均销售180台，成就了市场冠军销量；与此同时，3年30万TIIDA从TIIDA2008的上市到全球销量过百万，再到品质跨越的TIIDANISMO运动版推出，TIIDA“快乐慢生活”为东风日产制胜08中级车市场打下了近乎满贯的战绩；而“全尺寸极品家轿”轩逸在08年B级车市场亦是大放异彩。在东风日产2008年35万喜人业绩中，市场表现最为突出的当属骊威、TIIDA、轩逸，而这三款纵横小型车、中级车、家庭轿车细分市场的车型均为1.6升黄金排量车型。 在经过5年的发展之后，东风日产正在进入发展的快车道。尽管2008年汽车业受到了经济的影响，发展速度成为数年来最慢的一年。但东风日产依然保持了强势的增长态势，成为国内唯一没有调整年初销量目标并且超额完成目标的汽车企业。 2009年1月9日，根据来自全国乘联会的最新数据，2008年东风日产超额完成全年销量目标，销售突破35万台，国内销售综合排名第四，以完美的表现提前晋级第一军团。 对于2009年，任勇表示，在外部环境普遍低迷的情况下，东风日产依然制定了38.8万台的年销售目标，继续保持超越行业平均增长速度的优势。任勇说，09年，我们依然有信心完成目标。从宏观经济来看，中央政府会通过拉动内需，促进投资等各种方式，力保中国经济不低于8%的增长。这将使得中国经济在金融危机中依然能够有比较好的表现。 新政策引导绿色增长汽车产业迎来新生机从汽车产业来看，各种利好政策已经不断出台，而且这些政策能够立即发挥刺激消费的作用。此外，中国消费者并非没有能力购买汽车，他们缺乏的是信心，今年内，随着经济的回暖，信心将得到恢复。 从东风日产自身来看，经过了5年的高速发展，东风日产拥有在产品、服务等各方面，都已经进入了比较成熟的阶段。在2009年汽车产业规划政策的大力支持下，东风日产顺利完成了二手车业务的进一步完善，“在渗透率、与置换量上，前年通用是第一位，东风日产现在已经超过了通用。在二手车的置换量上，因为东风日产现在二手车的培训是进行了接近100期，包括二手车的置换流程，也都形成了专门的作业标准，现在基本上这320家店都具备了二手车的置换能力。就东风日产服务品牌建设近期的状况看，二手车业务的完善速度尤为迅猛。”不久前刚结束的年度总结媒体专访中，东风日产副总经理任勇在谈及服务品牌理念打造时表现得信心十足。 2009年的东风日产将通过从2008年初就开始投入使用的日产海外最大的东风日产售后服务培训中心为差异化售后服务体系提供更多重要的支撑，二、三级城市的二级经销网络将进一步拓展，二手车置换、汽车金融、汽车保险等方面也将进一步完善，在“技术日产?人车生活”品牌新主张下，东风日产打造精品服务品牌之路的步伐越发稳健。 任勇表示，2009年是东风日产的品牌年，东风日产将全面发力，实践“技术日产?人车生活”的品牌愿景，为消费者提供“舒心驾乘、放心品质、感心服务”的三维价值。“在2009年，我们希望从打造品牌日产，特别是在服务方面，希望能够把我们打造成为顾客提供移动生活全面解决方案的公司。”随着国务院汽车产业调整“新政”的实施，中国市场快速成长和东风日产卓越的市场表现，中国汽车企业也将在政策支持获得与市场竞争中获取更多优势，为实现行业整体绿色增长蓄积实力。 | |
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