皇朝家私诠释品牌提升之道

2008年对于国内众多家具企业来说是内忧外患、举步维艰的一年，但是对于奥运生活家具独家供应商的皇朝家私来说则是忙碌丰收的一年。2008年皇朝家私凭借奥运契机取得了什么样的市场表现？面对2009年可能更加恶劣的经济环境和更加激烈的市场竞争，皇朝家私将会有怎样的对策？为此，记者采访了皇朝家私集团副总经理尚暾先生，他向记者详细介绍了皇朝家私在2008年取得的成绩以及2009年的营销规划。

　　后奥运营销商机无限记者：奥运会期间皇朝家私都做了哪些工作？

　　尚暾：奥运期间，皇朝家私为奥运村、奥组委、奥运主新闻中心提供了30多万套办公及生活家具，还为鸟巢专门设计和制造了117套国家元首尊座。

　　记者：皇朝家私在奥运营销上的投入肯定是相当巨大的，那收到的回报高吗？

　　尚暾：奥运之后，皇朝家私的产品受到了市场热捧，工厂的订单数和市场的销售量一路攀升。很多消费者对我们说：“奥运会选择的产品，一定是值得信赖的产品。”凭借着奥运营销计划的成功实施，皇朝家私的品牌影响力也在2008年得到了空前提升，所以我觉得不应该用钱来衡量这个投入产出的比例，我们已经得到了我们最想得到的，那就是消费者的认同和企业形象的提升。

　　记者：现在奥运会已经结束了，皇朝家私将如何延续这一次奥运营销的理念？

　　尚暾：奥运对于皇朝家私的品牌建设是一个巨大的飞跃。奥运以后，我们计划将奥运期间进行的国际性检测、专业的木材板材环保检测，运用到全国2800个皇朝家私专卖店，让普通消费者也能用上奥运品质的家具。对于皇朝家私来说，后奥运营销时代才是将具有奥运品质的环保技术和创新产品推向市场，将皇朝家私的奥运服务理念发扬光大的最佳契机。

　　多元营销推动品牌发展

　　记者：今年以来，中国家具行业遭遇了前所未有的打击与考验，面对不利的外部经济环境，如何规避风险突出重围，成为目前国内家具企业共同思考的问题。皇朝家私做好准备了吗？

　　尚暾：我觉得2009年对家具生产企业来说，面对不利的外部环境，更应勤练“内功”，以自主创新来提升产品附加值，用坚固的品质来加强消费者的信任度。一直以来，皇朝家私都坚持在产品开发方面拥有自主创新能力，走时尚、实用的设计道路，引领家具潮流。以“奥运之家”产品系列为例，它是在“绿色、环保、健康”的家居生活理念基础上，采用北京奥运场馆专用环保板材所推出的系列新品家具，所有材质均符合“奥运标准”。

　　记者：2009年有什么具体的营销策略？

　　尚暾：今后我们还将把体育营销的品牌建设策略一直延续下去，不久前，皇朝家私再次与世界性的体育盛事牵手，正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商。今年，皇朝家私将签约刘嘉玲作为新的代言人，用她来彰显皇朝家私更加国际化的品牌形象，把温馨、时尚、健康的理念传达到消费群体。

　　后记：随着皇朝在品质、服务、形象等各方面的大力提升，在进一步巩固皇朝家私环保健康的品牌形象前提下，2009年皇朝家私也将同时扩大其在国际上的影响力，从而将中国家具行业推向一个新的发展高度。作为国内最早进行品牌化包装推广的家具企业，皇朝家私请代言人、上央视的宣传策略一度成为后来诸多家具企业竞相模仿的对象。

　　皇朝家私的品牌发展之路也正在成为中国家具行业的标杆，引领家具企业走出困境，寻找新的道路。

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