第十五届国际广告节拉开大幕

本报讯  在一年一度的中国最权威、规模最大的国际广告节上，互联网媒体亮点不断。尤其是在10月23日的“长城奖”颁奖盛典上，腾讯网夺得“中国媒体企划奖（网络类）”金、银、铜、优秀、入围等多个级别的17个奖项，成绩分外抢眼。
     腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义表示：“此次腾讯网获奖的17个案例包括产品创新类和品牌策划类，案例所在行业涉及快速消费品、IT、汽车和金融等。能够获此殊荣是对腾讯营销成效的莫大认可。同时，这也折射出传统广告界对网络营销认识的提升，广告主、广告代理公司等伙伴对网络媒体价值的认同。”
　　刘胜义认为，腾讯在广告节大获成功，与 “腾讯智慧”（Tencent MIND）密不可分。“腾讯智慧”在线营销体系从可衡量效果、互动式体验、精准导航及差异化品牌定位四个元素出发，对在线营销进行了全新定义，让广告主、行业专家、广告代理公司等对网络广告有了耳目一新的认识。”
　　本届广告节评委会专家指出，无论是“腾讯式”的网络大社区、论坛设区，还是搜索+社区，洞察用户、有效到达和沟通将成为“社区牌”成败与否的关键。因为广告主最终只为与用户的沟通效果买单。在此次腾讯获奖的17个案例中，就有不少被认为是2008年在线营销和整合营销的典范。
　　据了解，本界广告节上网络媒体频频获奖，这也意味着网络营销正在迅速崛起，尤其是在影响品牌广告主的认知和决策上。借助互联网营销手段，大多数参与和尝试过网络广告的企业品牌已经得到了高ROI营销回报，广告主的整合营销策略正在向网络延伸。（晓颖）

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