5月10日上午，国家发改委联合中宣部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局在国家发改委南楼举办主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”的首个“中国品牌日”??“中国品牌发展研讨会”。设立“中国品牌日”是国务院4月24日批转发改委《关于设立的请示》，批示决定从今年开始将每年的5月10日设定为“中国品牌日”。
为全面落实国务院设立“中国品牌日”的决定，研讨会围绕加强品牌建设、发展品牌经济主线，探讨全面改善品牌发展影响要素，做好顶层设计，建立完善协调机制，合力推进自主品牌发展等问题进行了深度探讨。
国家发展改革委秘书长李朴民以及来自各单位的领导、嘉宾、专家、学者、企业家、媒体80余人出席了本次研讨会。
会议由国家发展改革委产业协调司司长年勇主持。
在研讨中，与会嘉宾为中国品牌发展大计出谋划策，献言献计，他们纷纷表示，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，首个"中国品牌日"恰逢其时，意义深远，值得纪念，可喜可贺。
“中国品牌日”影响深远，恰逢其时
李朴民在致辞中指出，4月24日，国务院决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，非常重要，意义深远。
在当前的形势和任务下，加快品牌发展，打造中国品牌，具有重要的现实意义。品牌是供给侧与需求侧的结合体，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展理念，推进供给侧结构性改革的重要手段，是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展，有利于激发企业创新活力，提高供给体系和质量效益;有利于引领消费，满足人们更高层次的物质文化需求;有利于强化企业社会责任，实现更加和谐、公平、可持续的发展，有利于形成经济发展新模式，推动供给总量结构更好适合需求总量的发展变化，引领我国经济发展成功转型。
中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾表示，“中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点，中国品牌日将以更加自信的方式引领中国产品走出国门，走出世界。”他说，发展品牌有助于去产能、创需求；有助于促进供需结构优化升级；有助于提升国家整体形象；有助于传承历史文化。“中国品牌日”不仅十分重要，而且恰逢其时。
又讯：5月10日下午，由品牌中国战略规划院、光明日报共同举办的首个“中国品牌日”座谈会在光明日报社举行。座谈会同样以“深化供给侧机构改革，全面开启自主品牌发展新时代”为主题，以国务院批复设立“中国品牌日”为契机，致力于推进中国品牌战略化发展。
品牌中国战略规划院院长汪同三在主题发言中指出：要打造中国品牌的气质和专属精神，要实现品牌从文化认同到精神认同的转变，不可用品牌还市场还资金，要实现品牌价值一体化战略。
品牌中国战略规划院院长汪同三在作主题发言。
中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工出版社社长才大颖从三个方面强调品牌的价值：一、品牌的市场属性；二、品牌的资产属性；三、品牌与资产的关系，即固定资产与品牌价值的剥离。才大颖强调：生活的美学应该从娃娃抓起，供给侧改革缺什么？缺轻奢品，需求是市场的方向。
中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工出版社社长才大颖在作主题发言。
同仁堂集团党委副书记陆建国、长安汽车股份有限公司综合规划部总经理王艳辉等亦在座谈会做了主题发言。
（图文/魏建玲）
附:
品牌中国战略规划院院长汪同三发言全文：
各位领导、各位专家，各位媒体朋友们，大家下午好!
感谢大家出席今天的座谈会，非常高兴能与各位坐在一起讨论“品牌”这个话题，在刚才的致词中，我相信大家都注意到，我们注意到今天这个“中国品牌日”的确立，我们整整等了34年的时间，我们知道中国加入世贸组织谈了15年，龙永图当年称黑发人谈成白发人，而真正从国家层面推动中国品牌建设，我们经历了几代人的坚持不懈和持之以恒。
所以，以官方名义正式设立“中国品牌日”来之不易，他是中国品牌建设继往开来的一个里程碑，我们知道“中国品牌日”的设立源自2016年6月20日，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出设立“中国品牌日”的要求，而昨天发改委的新闻通气会上更是将“深化供给侧结构性改革 全面开展自主品牌发展新时代”作为设立中国品牌日的主题，所以，中国品牌日的设立，不仅仅要强化对自主品牌宣传、更要通过“供给侧结构性改革”不断加强“自主品牌建设”，将品牌经济发展成为推动供需求结构升级，实现经济换挡提速的新动能、新力量。
中国从2010年开始成为全球第二大经济体，总量高速增长却难掩品牌为代表的内涵式增长动力不足，品牌发展严重滞后于经济发展的现实长期得不到改观。在最新的GCI(Good Country Index)排行榜上，在163个参评国家中，中国国家品牌形象最新综合排名位列第64位;尽管中国品牌在全球主要品牌榜单的上榜总量逐年增长，但在食品、饮料、汽车、零售等主要品牌产业上仍鲜有问津;新增品牌产业分布面临“去制造业化”的危机，相对于发达国家以制造业为主的品牌格局，中国新增品牌主要集中在工程、房地产和金融领域。
民族品牌是国家经济实力的战略资源和企业的核心竞争力，民族品牌的流失，不仅仅意味着全球经济竞争话语权和经济可持续发展的红利的丧失，更意味着民族精神的传承将难以为继。中国品牌在国际市场缺乏议价能力，庞大的产能带不回来高价值的回报， “一箱国表换一盒洋表”的现象并没有得到改善，而在庞大的国内市场需求面前，又遭遇低端产品结构性过剩，高端产品严重供给不足的尴尬，很多具有传统优势的产业在国内高端市场遭到国际品牌的快速替代。我们今天面临的不仅仅是活力28、小护士等民族品牌覆灭的严峻现实，而是民族品牌无法开拓、无力满足国内外市场需求增长的困境。
与此同时，我国经济正处于由高速增长向中高速增长的过渡期，新旧动能转换和产业结构优化升级都处于爬坡过坎的关键阶段，以互联网大数据为代表的新经济正在由开放包容的快速增长向系统集成的稳中求好升级，很多潜在的矛盾和问题在变革中不断暴露出来，基于经济上行背景的传统品牌战略与当前经济新常态的发展表现出明显的不适应性，在宏观上表现为政策支持难落地、在微观上表现为品牌建设缺动力。在品牌经济变革的时代，越来越多的企业在品牌建设投入产出不确定的困境面前，被动放弃品牌建设，令人扼腕痛惜。
我们传统认为品牌是市场经济的产物，品牌的发展应遵循经济发展的规律，而缺乏从国家总体战略安全的角度思考品牌发展的问题。国家品牌战略的模糊必将影响国家的内政外交形象，产业品牌的支撑乏力必将撼动经济安全的基础，缺乏信用的企业品牌更是对国民安全的严重挑战。而树立正确的国家品牌战略，对于增强国际话语权，促进产业结构的调整和区域经济的优化，增强文化价值观的输出能力，引导企业专注于品牌建设都具有非常现实的意义。
“品牌强国”的梦想我们追寻了多年，但听到的更多的是发现了问题、找不到办法，说起来都对、干起来都不行的无奈，新经济的到来又为品牌的发展带来模式上的挑战。我们迷恋于形式多样的“以评促建”和“奖励补贴”，但无法避免的人为因素往往成为品牌乱象的根源;我们迷恋于形式多样的“榜单经济”和“荣誉奖项”，但鱼龙混杂的榜单背后是否客观真实;我们迷恋于各大媒体的“品牌工程”，但一纸合同掀开了不过是广告策划升级的本来面目;我们迷恋于把“品牌价值”作为荣誉挂在墙上，但百亿身家换不来百亿家产;我们迷恋于为品牌的防伪打假大声疾呼，却对品牌的知识产权保护无可奈何;我们习惯于用营销策略来提升品牌，却忽视了品牌文化内涵的沉淀和发扬。
基于这样的认识，在“中国品牌日”设立这样具有重大纪念意义的日子里，我们提出以下建议和意见，希望与各位专家探讨：
第一，要挖掘和培育中国品牌的专属气质，实现中国品牌由质量强基向品质提升的转变。一个历史悠久的成功品牌，不仅是特定区域和特定族群中人文精神的精华的承载者，更与时代的脉搏紧密相连，相对于德国品牌的严谨细致、日本品牌的精益求精、美国品牌的自由、创新和张力，法国品牌的浪漫、韩国品牌的时尚，应重视对中国文化中的忧患意识、品质细节、持之以恒乃至区域文化特色的探索，从追求简单和表面化的唐风汉韵、民族传统，向追求精神层面的跨国家、跨民族间的交融与互动转型。品牌的专属气质和工匠精神是一脉相承的，是无数工匠精神共性基因的凝练和升华，打造中国品牌的专属气质，不仅从工匠精神的层面巩固了中国品牌质量强基的实力，而且进一步从品质提升的角度实现中国品牌从文化认同向精神认同的升级。
第二、重视品牌生态系统建设，建议从全面改善和提升品牌生态环境的高度，实施科学的品牌生态评价系统，建立符合新经济发展要求的配套政策、金融和市场体系。强调品牌的自主可控，避免重走以品牌换资金、市场换技术的老路。建议高度重视对雄安新区及上海浦东、天津滨海、重庆两江、浙江舟山群岛等18个已批复的国家级新区的整体品牌战略的规划制定和实施，彻底摒弃传统落后的“以评促建”和“奖励补贴”的支持模式，引入完善的品牌生态环境建设指标和金融创新工具，打造一批代表品牌区域专属气质、适应新经济发展要求、具有核心竞争实力的示范企业和示范园区。
第三、重视研究新经济环境下的品牌战略变革的问题。分析和研究经济由高速增长向中高速增长转变过程中，在互联网技术普遍应用和社群经济快速发展过程中的品牌建设策略问题，推动品牌建设从传统营销层面向资源整合增长转变，建立以实现品牌价值增长为目标的品牌建设考核标准，实现对市场营销、战略规划、市场数据分析、消费者与商业模式架构的一体化整合。
第四、重视研究金融创新支持品牌发展。要进一步落实中央关于“积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展”的要求，建立品牌金融服务平台，联手银行创新推出一批以品牌为基础的品牌质押贷款服务、供应链融资服务，联手保险机构推出一批以品牌为基础的无形资产保险产品;要不断推动金融创新，积极推动品牌价值评价向品牌价值交易升级，建立可实时交易的品牌价值交易系统;引导金融机构的信用卡商城、消费贷业务向品牌产品销售平台，以账户为核心打通产业、金融和个人消费之间的关系，激活品牌消费潜力，提高品牌消费水平。
第五、要加大对战略新兴产业的品牌培育。战略性新兴产业是以重大技术突破和重大发展需求为基础，对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用，知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。要在不断强化产业关键核心技术和前沿技术研究的同时，加强品牌培育和商业模式创新，加大战略新兴企业的商标注册和国际商标的保护，在深化国际合作的同时避免品牌自主权的丧失。重视在战略新兴产业特别是新三板企业的品牌培育工作，总结传统产业品牌建设的经验和教训，鼓励和支持创立战略新兴产业民族品牌，避免重走技术强、生产强、品牌弱、价值低的老路。
第六、重视“中国品牌日”的市场化运作问题，中国品牌日有很强的市场化概念，扩大公众认知，丰富实质意义。中国品牌日是品牌企业的节日、品牌服务机构的节日、更是品牌消费者的节日，建议国家和各级政府应加强沟通、整合资源、推动具有可操作性的、层级不同的中国品牌日的实施工作方案，整合优秀的平台资源，为自主品牌的宣传、品牌战略的解读、品牌服务水平的提升、品牌研究成果的发布和消费者的品牌采购营造良好的活动氛围，我们倡议宣传自主品牌但要杜绝良莠不齐，我们倡议购买国货但要避免价格混战，我们倡议加强品牌建设但要摒弃恶意炒作，我们倡议政府加强引导但更期望机制创新。中国品牌的发展需要政府引导、行业支持、资本助力、企业自主。
打造“中国品牌”、建设“品牌强国”不是口号而是历史的责任，中国品牌日创立不容易、实施起来更有挑战，“中国品牌日”是我们大家共同的节日，是我们对中华民族悠久文化的传承，是我们留给后人最珍贵的财富。
中国品牌日来了，好日子应该怎么过，新经济机遇和挑战面前，国家品牌、文化品牌、区域品牌、产业品牌应该如何变革，企业的品牌建设应该如何调整，真诚的希望各位专家发表真知灼见。谢谢大家!
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