中国需要什么样的产业形象？

2011年3月不是三星的外交辞令，而是三星崛起的切身感受。否则，三星凭什么做到电视全球销量第一、手机全球销量第二？ 所以，无论多么夸大技术对企业的作用，都不为过。 事实已经并将继续证明：掌握核心技术是一个企业战无不胜的利器。 最近，格力一则广告引发人们关注??“格力，掌握核心科技”。在消费者看来，格力第一个喊出“掌握核心科技”的口号，的确了不起，这是一种姿态，更是一种自信，也是一个导向，它意在告诉人们，格力空调之所以做到全球第一，绝非因为广告做得好（虽然广告很重要），拥有核心技术才是最重要的支撑，中国企业必须尽快从“营销驱动”向“技术驱动”转型。 当然，国家产业形象建设，仅靠企业一己之力是不够的，政府应该有所作为，营造良好的产业及舆论环境，倾斜支持有重大技术贡献的企业，是当务之急。在这方面，韩国的经验值得中国借鉴。17日，“核心科技与国家产业形象”??首届中国创造院士论坛在北京召开，多位权威专家及媒体出席，格力与金蝶赞助该会议。

人们很容易提出一个问题：国家产业形象和国家形象什么关系？

很多人知道，2010年国庆节前夕，中国官方在美国时代广场及国际主流电视媒体发布国家形象宣传片，意在改善、提升国际公众对中国的印象认知。

人们倾向认为，一个国家的国际形象提升，受多重因素影响，需要一个较长的过程，宣传片只能是锦上添花。国家形象建设，需要从政治、经济、价值观等多个维度努力，在这众多因素中，最具支撑力的因素无疑是国家产业形象。从某种意义上讲，产业形象决定国家形象。

这实际上意味着，国家形象建设是有捷径可走的，那就是产业形象率先突围，以产业形象带动国家形象的提升。在这方面，韩国是一个很好的例子。

2011年3月17日，“核心科技与国家产业形象”??首届中国创造院士论坛在北京召开，多位权威专家及媒体出席，格力与金蝶赞助该会议。 人们很容易提出一个问题：国家产业形象和国家形象什么关系？ 很多人知道，2010年国庆节前夕，中国官方在美国时代广场及国际主流电视媒体发布国家形象宣传片，意在改善、提升国际公众对中国的印象认知。 人们倾向认为，一个国家的国际形象提升，受多重因素影响，需要一个较长的过程，宣传片只能是锦上添花。国家形象建设，需要从政治、经济、价值观等多个维度努力，在这众多因素中，最具支撑力的因素无疑是国家产业形象。从某种意义上讲，产业形象决定国家形象。 这实际上意味着，国家形象建设是有捷径可走的，那就是产业形象率先突围，以产业形象带动国家形象的提升。在这方面，韩国是一个很好的例子。 近二十年来，韩国国家地位在全球大幅提升，与三星、LG、现代等一批产业集团的崛起不无关系。我们很难想象失去三星、LG的家电和现代的汽车，韩国留给世界的是什么样的印象。 德国与日本的产业形象在全球备受推崇，同样与这两个国家拥有众多国际品牌息息相关。 美国国家产业形象对国家形象的支撑更具有代表性，在航天、IT、数字技术、电影等诸多领域，美国都走在全世界的前面。在全球最具影响力的100家企业中，美国占去一大半。 相反的例子同样不胜枚举。一个绝非偶然的现象是：在全球格局中形象乏善可陈的国家，往往是产业无亮点的国家。 目前，中国的产业形象在全球仍以“全球制造中心”、“价格低廉，品质不高”为主，这与中 近二十年来，韩国国家地位在全球大幅提升，与三星、LG、现代等一批产业集团的崛起不无关系。我们很难想象失去三星、LG的家电和现代的汽车，韩国留给世界的是什么样的印象。

德国与日本的产业形象在全球备受推崇，同样与这两个国家拥有众多国际品牌息息相关。

2011年3月17日，“核心科技与国家产业形象”??首届中国创造院士论坛在北京召开，多位权威专家及媒体出席，格力与金蝶赞助该会议。 人们很容易提出一个问题：国家产业形象和国家形象什么关系？ 很多人知道，2010年国庆节前夕，中国官方在美国时代广场及国际主流电视媒体发布国家形象宣传片，意在改善、提升国际公众对中国的印象认知。 人们倾向认为，一个国家的国际形象提升，受多重因素影响，需要一个较长的过程，宣传片只能是锦上添花。国家形象建设，需要从政治、经济、价值观等多个维度努力，在这众多因素中，最具支撑力的因素无疑是国家产业形象。从某种意义上讲，产业形象决定国家形象。 这实际上意味着，国家形象建设是有捷径可走的，那就是产业形象率先突围，以产业形象带动国家形象的提升。在这方面，韩国是一个很好的例子。 近二十年来，韩国国家地位在全球大幅提升，与三星、LG、现代等一批产业集团的崛起不无关系。我们很难想象失去三星、LG的家电和现代的汽车，韩国留给世界的是什么样的印象。 德国与日本的产业形象在全球备受推崇，同样与这两个国家拥有众多国际品牌息息相关。 美国国家产业形象对国家形象的支撑更具有代表性，在航天、IT、数字技术、电影等诸多领域，美国都走在全世界的前面。在全球最具影响力的100家企业中，美国占去一大半。 相反的例子同样不胜枚举。一个绝非偶然的现象是：在全球格局中形象乏善可陈的国家，往往是产业无亮点的国家。 目前，中国的产业形象在全球仍以“全球制造中心”、“价格低廉，品质不高”为主，这与中 美国国家产业形象对国家形象的支撑更具有代表性，在航天、IT、数字技术、电影等诸多领域，美国都走在全世界的前面。在全球最具影响力的100家企业中，美国占去一大半。

相反的例子同样不胜枚举。一个绝非偶然的现象是：在全球格局中形象乏善可陈的国家，往往是产业无亮点的国家。

2011年3月17日，“核心科技与国家产业形象”??首届中国创造院士论坛在北京召开，多位权威专家及媒体出席，格力与金蝶赞助该会议。 人们很容易提出一个问题：国家产业形象和国家形象什么关系？ 很多人知道，2010年国庆节前夕，中国官方在美国时代广场及国际主流电视媒体发布国家形象宣传片，意在改善、提升国际公众对中国的印象认知。 人们倾向认为，一个国家的国际形象提升，受多重因素影响，需要一个较长的过程，宣传片只能是锦上添花。国家形象建设，需要从政治、经济、价值观等多个维度努力，在这众多因素中，最具支撑力的因素无疑是国家产业形象。从某种意义上讲，产业形象决定国家形象。 这实际上意味着，国家形象建设是有捷径可走的，那就是产业形象率先突围，以产业形象带动国家形象的提升。在这方面，韩国是一个很好的例子。 近二十年来，韩国国家地位在全球大幅提升，与三星、LG、现代等一批产业集团的崛起不无关系。我们很难想象失去三星、LG的家电和现代的汽车，韩国留给世界的是什么样的印象。 德国与日本的产业形象在全球备受推崇，同样与这两个国家拥有众多国际品牌息息相关。 美国国家产业形象对国家形象的支撑更具有代表性，在航天、IT、数字技术、电影等诸多领域，美国都走在全世界的前面。在全球最具影响力的100家企业中，美国占去一大半。 相反的例子同样不胜枚举。一个绝非偶然的现象是：在全球格局中形象乏善可陈的国家，往往是产业无亮点的国家。 目前，中国的产业形象在全球仍以“全球制造中心”、“价格低廉，品质不高”为主，这与中 目前，中国的产业形象在全球仍以“全球制造中心”、“价格低廉，品质不高”为主，这与中国缺少具有全球影响力的企业及品牌相关。虽然中国的经济总量已经跃至全球第二，但是，中国具有全球影响力的品牌数量甚至不如韩国。显然，支撑一个国家产业形象的力量，首先取决于这个国家拥有的国际品牌数量。

在论坛上，董明珠一句话引起大家共鸣，她说：企业有没有核心技术、关键技术，决定企业能不能支撑起全球产业领导者地位；有没有具有全球领导者地位的企业，决定整个国家产业的命运。

徐少春也表达了类似的意思，他说：中国要崛起，就需要承担更大的国家责任，为世界做出更大的贡献；中国企业要在全球立足，成为全球领导品牌，同样要为社会做出更大的贡献。

因此，国家产业形象建设的根本，在于尽可能多地培育具有全球竞争力的企业和品牌。

实际上，我们对一个国家的印象，往往是从产品开始的。为什么人们普遍看好华为、海尔、格力、万科、阿里巴巴？因为这些企业已经具备国际企业基本要素，那就是技术及品牌对企业的驱动成为第一动力。止于目前，中国大多数企业仍属于“营销驱动型”企业，企业的发展对营销的依赖度偏高。如果有一天中国有三分之一的企业成功转型为“技术驱动型”企业，中国的产业形象将完全不同。仅就家电产业而言，人们倾向认为，未来最有希望代表国家产业形象的是格力空调，及海尔冰箱、洗衣机，它们是中国家电企业突破核心技术的代表。

不是三星的外交辞令，而是三星崛起的切身感受。否则，三星凭什么做到电视全球销量第一、手机全球销量第二？ 所以，无论多么夸大技术对企业的作用，都不为过。 事实已经并将继续证明：掌握核心技术是一个企业战无不胜的利器。 最近，格力一则广告引发人们关注??“格力，掌握核心科技”。在消费者看来，格力第一个喊出“掌握核心科技”的口号，的确了不起，这是一种姿态，更是一种自信，也是一个导向，它意在告诉人们，格力空调之所以做到全球第一，绝非因为广告做得好（虽然广告很重要），拥有核心技术才是最重要的支撑，中国企业必须尽快从“营销驱动”向“技术驱动”转型。 当然，国家产业形象建设，仅靠企业一己之力是不够的，政府应该有所作为，营造良好的产业及舆论环境，倾斜支持有重大技术贡献的企业，是当务之急。在这方面，韩国的经验值得中国借鉴。 三星总裁尹钟龙曾经说过一句非常著名的话：“对于三星而言，第一重要的是核心技术开发，第二重要的是核心技术开发，第三重要的还是核心技术开发。”把核心技术开发放在一个企业如此重要的位置上，足见三星对核心技术的重视。我坚持认为这不是三星的外交辞令，而是三星崛起的切身感受。否则，三星凭什么做到电视全球销量第一、手机全球销量第二？

所以，无论多么夸大技术对企业的作用，都不为过。

事实已经并将继续证明：掌握核心技术是一个企业战无不胜的利器。

最近，格力一则广告引发人们关注??“格力，掌握核心科技”。在消费者看来，格力第一个喊出“掌握核心科技”的口号，的确了不起，这是一种姿态，更是一种自信，也是一个导向，它意在告诉人们，格力空调之所以做到全球第一，绝非因为广告做得好（虽然广告很重要），拥有核心技术才是最重要的支撑，中国企业必须尽快从“营销驱动”向“技术驱动”转型。

当然，国家产业形象建设，仅靠企业一己之力是不够的，政府应该有所作为，营造良好的产业及舆论环境，倾斜支持有重大技术贡献的企业，是当务之急。在这方面，韩国的经验值得中国借鉴。